アメリカで認知度の高い日系ブランドは？～アメリカ約6,000名、日本約8,000名の調査結果から解説

今回はさらに、特徴的な結果を示した「セイコーエプソン」がアメリカでどのように認知されているのかを深掘りした。

具体的には、社名から思い浮かぶ製品・サービスを自由回答形式（純粋想起）で収集し、ワードクラウドで可視化した。このワードクラウドは「GLOBAL BRAND SURVEY 2024」サービスのダッシュボードで提供しているものだ。実際のサービスでは測定した200ブランドすべてのワードクラウドが閲覧できる。

「セイコーエプソン」の日米生活者の純粋想起

結果として、日本では「セイコー」の記載もあり、時計の想起も含まれているが、日本とアメリカの両方でプリンターの想起が中心である。アメリカでの認知獲得の要因としては、プリンターの認知が大きいと考えられる。

実際に、ニューヨークやロサンゼルスの量販店やCostcoでも、他ブランドのhp（ヒューレット・パッカード）と一緒に販売されているのを多く見かける。

ちなみに、同じプリンター関連で、上記写真にも登場している「ブラザー工業」（ランキング18位）は、日本ではミシンのイメージが強いが、アメリカではプリンターのイメージが中心である。売上比率でも、2023年は日本が14％に対して米州が34％と倍以上を占めている。

「ブラザー工業」の日米生活者の純粋想起

このように、国ごとの認知度を数字で見るだけでなく、どのように知覚されているのかといったコーポレートブランドの構成要素を理解することが、グローバルマーケットでは重要だ。

本調査では、競合も含めた200社をアメリカ、日本を含む11カ国・地域で測定している。気になる企業や国などがあれば、以下でサービス詳細をぜひご覧いただきたい。

（ニューヨーク駐在　シニアマネージャー   横田）