GLOBAL BRAND SURVEY

GLOBAL BRAND SURVEYの評価項目

1.　グローバルでの【ブランドエクイティ】を独自に指標化

GLOBAL BRAND SURVEYの考えるブランド価値

「ブランドは生活者、顧客との関係において構築される」という基本的な考え方に立脚し、各国、エリアの生活者、顧客を対象に調査を実施、その結果をもとに、ブランドの持つ価値を分析、評価します。本評価は、ブランドの価値を構成する要素のそれぞれについて、定量的に指標を算出し、それらの構成要素を統合したブランドの価値をあらわす評価指標 Nikkei-R Brand Equity Score (NBES)を算出します。

ブランド価値をあらわす指標

Nikkei-R Brand Equity Score (NBES)

GLOBAL BRAND SURVEY では、ブランドの価値をあらわす総合指標をNikkei-R Brand Equity Score（以下、NBES）としてスコア化します。当指標は、いわば生活者や顧客にとってのブランドの価値をあらわすもので、「ブランド力（Nikkei-R Brand Power）」と商品、サービスの購入にブランドが影響する度合いを分析した「ブランド貢献分析（Nikkei-R Brand Contribution）によって算出します。

2.　【ブランド力】と【ブランド貢献分析】で日経リサーチ独自の総合指標【ブランドエクイティ】を算出

Nikkei-R Brand Power(NBP)

ブランドの持つ「ブランド力（Nikkei-R Brand Power NBP）」は、生活者や顧客にブランドがどの程度認識されているかの度合いの強さの視点から、「ブランド認知（Awareness）」と「ブランドとの関係性（Engagement）」によって算出します。つまり、より広く、より深く認識されるブランドが強いブランド力を持つことになります。

ブランドに対する認識の深さの指標である「Engagement」は、「独自性」「愛着度」「推奨度」「企業への支持」という4項目から構成され、生活者、顧客が、各企業に対してそれらの項目に対して、どの程度認識しているのかについて評価します。

Nikkei-R Brand Contribution(NBC)

ブランドの持つ力とあわせて、ブランドの価値を考える上で重要なのは、ブランドが実際の商品やサービスの購入にどの程度影響しているのかということです。GLOBAL BRAND SURVEY は、その貢献度合いを分析し、ブランド貢献分析（Nikkei-R Brand Contribution　NBC）としてブランドの果たす度合いを重みづけしています。

このNBCは、品質、価格、利便性、カスタマーサービス、ロゴ、デザイン・スタイル、イベント・キャンペーン、広告・CM、評判、伝統・歴史　という10項目に対する生活者、顧客にとっての企業の魅力点と商品、サービスを購入する上でのブランドの重要度をあわせてスコアを算出します。これら10項目を *「基本価値」「便宜価値」「感覚価値」「観念価値」区分けし、それぞれの価値の構成を見ることで企業、国、エリアの特徴を把握します。　

*「マーケティング戦略」（有斐閣アルマ）　和田充夫

3.ブランド評価を多角的に測定、把握

ブランド価値の醸成に与える要素を多角的に測定します。