SDGs経営の効果はどこに？投資家評価やブランド力に相関

効果その１：投資家からの評価

サステナブル投資が世界的に急拡大する中、投資家からの評価アップは企業が期待したいSDGs経営の効果のひとつです。SDGs経営調査でその実感を聞いたところ、回答企業（731社）の3割（28.6%）が「現時点で評価されている」と感じると回答。「2～3年後の評価につながる」「5年後以降の評価につながる」と合わせると6割（62.1%）を超えました。 SDGs経営調査の格付け別にみると、ランクの高い企業ほど投資家からの評価を実感していることが顕著に現れ、★4.5以上の先進企業では四分の三（74.4%）が現時点で評価を実感していると回答しました。

図表１：SDGsへの取り組みが投資家からの評価につながっていると感じる割合（Ｎ＝731）

効果その２：ブランド力

SDGs経営では、投資家だけでなくあらゆるステークホルダーからの共感・共創が持続的な成長への鍵となります。日経リサーチの自主調査で自身の勤務する企業のSDGs活動の効果を問う質問では「企業イメージ・ブランド力の向上」が32.9%でトップでした。「業績の向上」（20.5%）、「従業員のコミュニケーションの促進」（18.5%）と続き、最下位が「人材採用力の強化」（8.2%）でした。

図表２：自社のSDGsへの貢献の取り組みが生んでいる効果（Ｎ＝8,506）

SDGs経営とブランド力の関係は、企業のブランド力を評価する日経リサーチの「総合ＰＱ（Perception Quotient）」という指標を活用して測定したブランド力指標でみても、SDGs経営の先進企業ほどブランド力が高いことがはっきりとわかります。「推奨意向」「プレミアム」など５つの評価項目から算出した指標の平均は500ですが、★４では524、★4.5以上では559と上昇します。あるべき未来の社会の実現に向けてカーボンゼロの早期達成などSDGs経営に大きく舵を切っている企業は、ブランド力の向上にも効果が出ていることが想定されます。

図表３：ブランド力指標（ｎ＝認知度50％以上の310社）

SDGs経営調査の評価	ブランド力指標
★4.5以上	559
★4	524
★3.5	498
★3	499
★2.5以下	454

 

採用には本業を通じての貢献の発信が課題

給与や福利厚生などと並び学生の企業選びの新たな軸になっているといわれるSDGsですが、自主調査の結果をみると採用面ではあまり効果が感じられないという結果でした。 就職活動を終えた慶應義塾大学4年の大貫萌子さんに感想を聞くと、その理由が少し見えてきました。「企業研究で集めた統合報告書や会社説明会での説明の多くは、女性取締役の存在やCO₂排出量の削減策などあたり前の話ばかり」「もしバックキャスティングの視点で描くイノベーティブなビジネスの話を聞くことができれば、そこに参加したいとわくわく感を感じるはずなのに…」。
サステナビリティの視点から企業の将来性を見極めようとするSDGsネイティブ世代の学生の獲得には、企業の本気度を伝えることが必要そうです。

※SDGs経営調査での評価

※ブランド総合力（総合PQ）
企業のブランド力を評価する日経リサーチの「総合PQ（Perception Quotient）」という指標を活用し、SDGs経営調査の回答企業731社対象に、コンシューマー24,495人とビジネスパーソン24,034人に調査を実施。１社あたりの回答者は約600人。コンシューマーは「自分必要度」「独自性」「愛着度」「プレミアム」「推奨意向」、ビジネスパーソンは「ビジネス有用度」「独自性」「パートナー度」「プレミアム」「推奨意向」の５つの評価項目でPQを算出した。

「SDGs経営」推進プロジェクト　佐俣　桂子

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